In Club Fifteen heb ik donderdag 23 april een presentatie bijgewoond van het duo Tom en Maarten, partners in Trendwolves, het bedrijf dat zich bezighoudt met jongeren trends. Zij omschrijven ‘trends’ liever als ‘behoefte-veranderingen’ en leidden hun presentatie met charmant Belgisch accent in. Trendwolves doet niet alleen onderzoek naar gedrag en trends onder jongeren, maar zij wérken ook met jongeren. Onder jongeren wordt verstaan de leeftijdsgroep van 14-25 jaar. Voor hun presentatie hebben zij 26.000 jongeren ondervraagd. Europa kent overigens 92 miljoen jongeren! Trendwolves gebruikt voor hun onderzoeken traditionele methoden zoals vragen lijsten, maar ook een ‘tracking’ systeem (waar verblijven jongeren op welk moment) en doen interviews met hen over bepaalde ‘topics’. Zaken als: “Laat de inhoud van je tas eens zien” worden ook in gezet. Trendwolves werkt met een soort van ‘schijf van 8’ : criteria/gebieden die van invloed zijn op het gedrag van jongeren en waarbinnen zich trends ontwikkelen:
*LOOKS: Gebleken is dat jongeren het meest beinvloed worden door vrienden en brands. Opkomende trend is de ‘Manga’ style, je kleden als in schooluniform zoals in Japanse tekenstrips en animated video. *DIY (Do it yourself) Binnen dit gebied behoort bijv de trend dat jongeren weer terug grijpen naar het cassette bandje en is er een beweging gaande waarin webwinkeltjes door jongeren worden opgericht om zelfgemaakte artikelen van andere jongeren te verkopen.
*CONNECTIVITY: ‘My mobile phone is closer to me than the internet!’ Helemaal hot zijn de ‘app’s’, de applicaties/programma’s die je op je Iphone hebt gedownload geven je identiteit en interesses aan.
*GATHERING: Reëel bijeenkomen (festivals/dance events) maar ook virtueel. Dat wat je meemaakt leg je weer vast op foto of video (via je telefoon) en gebruik je als virtueel behang op je Hyves, Facebook etc: dit heeft alles te maken met personal branding.
*HEROES: Helden zijn niet persé van ‘nu’. Ook oude helden worden genoemd en naast global heroes (film- en popsterren, ook local heroes (zoals bijvoorbeeld een oom met een aansprekend beroep)
*TRAVEL: Er wordt veel gereisd, ook om bijv. in London of Antwerpen uit te gaan.
*REBELLION: Ziet er anders uit dan hoe bijv. jongeren 20-30 jaar geleden rebelleerden. Wat je ouders ‘hip’ vinden is dus niet meer ‘vet’. Dit verklaart bijv waarom jongeren kiezen voor een grote koptelefoon, omdat hun ouders de kleine oorplugjes gebruiken….
*SKILLS: Wat je kán is belangrijk. En dat deel je graag met anderen. Er is een opkomst van zelf opgenomen ‘tutorials’ op Youtube. Binnen deze 8 gebieden ontwikkelen zich trends. Ik heb er al een paar genoemd maar Trendwolves bracht nog een aantal opmerkelijke onder onze aandacht: -Lifestreaming: (Web maar zeker ook Twitter) de hiervoor genoemde tutorials op Youtube; de toekomst ligt bij ‘begeleiders’. -Re-versed: Bijvoorbeeld sms-jes die je wilt bewaren opschrijven in een klein zelfgemaakt en handgebonden boekje.
- Personal branding (via sociale netwerken)
- De-friending (hier schreef ik al eerder over) Kwaliteit versus kwantiteit. Voorbeeld hoe marketing hierop insprong: Burger King gaf een gratis Whopper weg voor elke 10 vrienden die je had gedelete uit je sociale netwerk.
- Entertailors: 36% (!) van de jongeren plaatst zelf videoclips op het net. Sowieso is de favoriete vrije tijdsbesteding onder jongeren het internet (boven tv kijken)
- Turkish Delight: Binnen Europa vormt de Turkse jeugd een grote groep, deze groep verschilt in
- veelal veel met andere Europese jongeren en daar zou je met je marketing tools op in kunnen/moeten springen. Istanbul is daarbij HOT (oa onder DJ’s)
- Hop. skip, jump: Jongeren doorlopen niet meer de ge-ijkte paden, (school-studie-werken-samenwonen-trouwen-kids etc )dat willen zij niet meer, ze kiezen zelf hun volgorde: Er wordt bijv. gereisd tussen studies door…
Bekijk voor meer jongerentrends: www.urbanyouthfiles.com Enjoy the day! Isrid
Interessante informatie!