Mijn interesse in de Clemens & August collectie vond zijn basis meer in ‘het verhaal’ dan in de collectie op zich. Het beeld is minimalistisch, het doet mij erg denken aan COS en Jil Sander en dat is zeker een look die ik graag draag. Ik had deze collectie echter tot gisteren niet echt gezien, slechts een indruk via de website. Fascinerend dus dat ik dus zo eager was om deze collectie te gaan zien in de 3 dagen dat daarvoor gelegenheid was…Op vrijdag 9 april, de eerste tour dag, fietse ik, na een heerlijke lunch op het terras van de Ysbreker aan de Amstel, met vriend Carlo Wijnands de rivier over om een paar straten verder binnen te stappen in White Spaces galery.
C&A, het verhaal
Er is veel gedoe geweest rond Clemens & August vanuit de Brenninkmeijer familie. Net als de rest van zijn familie was Alexander Brenninkmeijer voorbestemd voor een carrière bij C&A. Maar de dwarse telg uit de rijkste familie van Nederland richtte zijn eigen label op. Hij noemde zijn bedrijf naar de twee oprichters van C&A, Clemens en August Brenninkmeijer. Met Clemens en August knipoogt Brenninkmeijer naar de goedkope massaproductie van C&A en geeft hij een kritisch antwoord op de vulgarisering van de traditionele modehuizen. Het verhaal is dat Alexander met zijn collectie ‘on tour’ gaat. Ieder seizoen trekt hij met zijn team 6 weken over de wereld en doet daarbij verschillende steden aan, die je kan volgen op hun touragenda op de website. Er wordt gekozen voor de combinatie met kunst ; voor musea en gallery’s om de collectie te tonen. Per stad wordt 3 dagen de gelegenheid geboden om de collectie te zien en te kopen. Tot en met zondag 11 april kan je terecht in White Spaces te Amsterdam en daarna 3 dagen in Rotterdam: 15-17 april in Witte de With. Je kan een deel van deze collectie overigens ook via hun webshop kopen maar dat is…..ehhh….zo gewoon!
Collectie Clemens & August
Ja ik ben een mens van weinig ‘fratsen’ of kleur met mijn kleding. Ik ben zelf als zo druk en fantasievol :-S Het beeld dat wordt neergezet met Clemens & August spreekt mij in de basis dan ook zeker aan. Wat betreft de womens collectie: Er wordt gewerkt met basic materialen, zijde, jersey, poplin en twill’s maar allen met een bijzondere bewerking en gemaakt van luxe garens, ge-chintzt of gecoat in sommige gevallen. Ik zag veel kimono vormen en met name overslagvariaties, wat betreft vorm een duidelijke rode draad. Ik was wat minder enthousiast over de tailoring. Ik kocht recent mijn 2de blazer/jasje bij G-star en ik ben zeer gecharmeerd van de perfecte technische afwerking zoals een paardenharen onderkraag, mooie gefestoneerde knoopsgaten, afgebiesde naden etc. Ik vind dat je juist in een minimalistisch opgezette collectie die liefde voor afwerking en detail moet laten zien.
Wat leuk dat Alexander zelf rond loopt in de ruimte en naar ons toe komt om te horen wat wij van de collectie vinden en ook om zijn eigen verhaal te vertellen. Dat heeft een bepaalde intimiteit en aantrekkingskracht op mij. Zo krijgt een collectie een gezicht en verstrek je elkaar in directe lijn informatie en inspiratie. Daarbij komt ook nog dat ik Alexander een zeer charismatische mooie man vindt van het soort dat je zelden ziet. Ik ontving later op de dag een tweet van fashion fotograaf Reinier van der Aart (RVDA) dat hij vandaag een portret van Alexander gaat schieten. Ik kan bijna niet wachten om het resultaat daarvan te zien!
Uiteindelijk trok ik met 3 items de pasruimte in. De kritische blik van Carlo keurde jas en kimono jurkje af. Maar de zwarte poplin rok die je ofwel laag op de heupen of aangesnoerd in de taille draagt was top! Ik draag de rok op de foto samen met Alexander. En de rok ging in een tasje mee naar huis…..
Tokyo TV
Mijn podium drang werd weer ernstig bevredigd toen wij aangesproken werden door de ploeg van Tokyo TV die een verslag van Clemens & August maakten vanuit hun London Bureau. Zo kwam het dat ik omringd door camera- en geluidsman ge-interviewed werd door Kana Fushimi. Zij wilde van mij weten wat ik van dit verhaal vond, hoe ik aankeek tegen het feit dat de collectie alleen on tour te koop is, dat de prijzen lager zijn en door uitsnijden van de tussenhandel niet 3 tot 5 keer over de kop hoeven. Wat ik dacht dat consumenten daarvan zouden vinden.
Mijn antwoord ligt weer in dat storytelling. Zoals ik aan het begin van deze post aan geef: Ik ga steeds meer voor het verhaal bij het bedrijf of product. Ik ben wars van copy-paste hetgeen ik veel gezien heb en nog steeds zie, met name in mijn vakgebied mode en retail. Mensen die zelf niet oorspronkelijk kunnen denken hebben ook geen authentiek verhaal dat stand houdt of dat mensen door kunnen vertellen. In deze wereld van too much information en too much products betalen wij als consument voor alle waste die geproduceerd wordt omdat er van alles op ons af wordt gevuurd als ware het een schot hagel…in de hoop dat 1 van die hageltjes ons raakt en wij tot aankoop over gaan. Dit werkt voor mij als een reeds vervuilde straat of park waar je dan ook zelf wat makkelijker wordt om je papiertje op de grond te laten vallen. Het stompt af. Het maakt je onbewust. Dus dit Clemens&August concept is er 1 die ik support. Het maakt je bewust en het doet het begrip retailen oprekken en innoveren!
Mooi stukje, Isrid! Inderdaad prachtig concept. Voor mij geldt ook nog dat ik altijd een ‘zwak’ blijf houden voor de Brenninkmeijers, zeker als ze van de knappe kant van de familie zijn (kan je vertellen dat er ook veel SAAIE rondlopen..)
Grtz!