CV: Studeerde in 2000 af aan Mr. Koetsier (AMFI) Ging aan het werk in een fabriek in Sri Lanka. Van productie bewoog Floran naar ‘quality’, naar inkoop (O’Neill) en toen naar verkoop. Zoals hij zelf zegt “Nu nog retail”. Heden is hij manager ‘Northern Europe’ voor Padma BV en mede-eigenaar van het in augustus 2008 gestartte Derycke BV ‘kwaliteits ondergoed voor de pakdragende man’. Zie ook het LinkedIn profiel van Floran Derijcke.
Lunch @ Stempels
Aangezien het kantoor van Floran gevestigd is in Haarlem, hadden we eerst afgesproken in café Stempels. We bestelden alle twee een hamburger met witte wijn. Pas nadat we dit achter de kiezen hadden bedacht ik me dat het leuk had geweest om een foto van deze heerlijke, vette hap te maken………
Too much information
Floran heeft in beginsel een heleboel vragen voor mij. ‘Hallooo wie interviewt nou wie hier? ‘ grap ik nog maar het maakt mij niet uit. Ik doe liever aan story telling dan aan interviews. “Is….Hoe ga jij nou om met die enorme hoeveelheid aan informatie die op je afkomt?” wil Floran weten. “Ik heb helemaal geen tijd om maar te twitteren en ik ga binnenkort ook maar weer zelfmoord plegen op Hyves. Ik had recent weer een profiel aangemaakt maar ik vind het helemaal niks.” Voordat ik daarop in ga wil ik graag weten of de aansluiting met sociale netwerken überhaupt iets heeft opgeleverd voor hem of misschien relevanter; voor Derycke. Want Derycke heeft accounts op Twitter, Hyves, Facebook en een LinkedIn groep. Floran antwoord resoluut van niet. Op mijn onlangs gehouden Whisper Fashion -online trends- seminar bracht ik het issue van too much information ook al naar voren. Na een periode van overal in springen, ontdekken, doen en ‘hoe-meer-connecties-hoe beter’ mentaliteit begrijpen steeds meer mensen dat ze aan de kwaliteit en eigenheid van hun netwerk moeten werken. De-friending wordt het ook wel genoemd. Of zoals Seth Godin het in zijn boek ‘Tribes’ verwoord: Het gaat om de hechtheid, echtheid en commitment van de stam. Bewaak dat! En nee, social media levert je helemaal niets op als je zelf niet deel uitmaakt van het netwerk, als je zelf niks deelt, investeert of vertelt. Groepen aanmaken op diverse social community sites en er vervolgens geen podium van maken waar mensen tot inspiratie en interactie komen….het zal het omgekeerde effect bewerkstelligen.
Derijcke en Derycke
Derijcke is geboren op 30 april. Een stier dus. Mij wel bekend want Is is ook een stier. “Wij houden van mooie dingen” zegt Floran. “Laatst stond ik nog in Leeuwarden mij te vergapen aan Kenzo kussentjes. Ik doe het dan niet maar ik wil ze eigenlijk wel. Dat is eigenlijk ook de drive achter mijn schilderkunst, ik wil ook mooie dingen máken! ” Maar daar ga ik niet in mee. Natuurlijk wil Floran mooie dingen maken, maar ik zeg hem dat ik niet denk dat dit de passie is die achter het schilderen van zijn doeken ligt. (Zie ook mijn blogpost: Rock the Galleria) Floran begint hardop te denken en hij vertelt dat hij niet kan zingen, muziek maken of schrijven. Schilderen is wel een talent. (zie foto links) Een activiteit waar hij zich fijn bij voelt want het werken aan een doek is een soort rustpunt, het is mooi om iets te creëren en te genieten van het eindresultaat. “Weet je wat mijn persoonlijke ambitie is?” vraagt hij mij. Eh nou nee, goede vraag Floran, vertel! “Ik wil verder met dat artistieke merk ik”. En dat begrijp ik. Misschien wist ik het dus wel. Want ik heb het werk van Floran gezien. Daar zit niet alleen een mooie techniek in, maar vooral een ziel. En waar een ziel in zit kan je raken. Dáár kan je een tribe mee opbouwen en boeien!
Ik wil graag weten hoe het idee voor Derycke is ontstaan. Floran vertelt dat hij altijd al de ambitie had om een merk op te gaan zetten. Dat wist hij al op het AMFI maar hij kon zichzelf toen al vertellen dat hij eerst ervaring op moest gaan doen, gaan leren en werken. Het idee is ontstaan tijdens een vrienden sessie op een dakterras. Want Ronald en Harold zijn de andere partners in Derycke. Hun gesprek kwam via Björn Borg op de mogelijkheid om eerst een webwinkel te beginnen, iets Nederlands, no-nonsense en authentiek. Eerst was er het idee van ‘Tripple S’ : Shorts, shirts & socks. Toen die naam bezet bleek maakten de heren een hele lijst met daarin ook hun achternamen. Derycke bleef overeind staan en bleek de kernwaarden van het label te vertegenwoordigen. Inmiddels is de website en shop online. Met Rewined.nl bied Derycke een mooi product aan. Wine & Wear: Derycke underwear verpakt met een goede wijn in een een typisch wijnkistje. (foto links)
Storytelling
Hoe zit het met de ziel in dit merk? Persoonlijk geloof ik in niche. No nonsense ondergoed voor de pakdragende man. Sokken die niet te lang zijn en niet te kort. Een shirt dat in je broek blijft zitten. Dat zijn teksten die aanspreken! Maar ik lees ook standaard teksten op de site als ‘ Voor de zelfbewuste man’. Ik mis een beetje het verhaal. Want als je een merk bent dan heb je een verhaal te vertellen. En uit eigen ervaring weet ik dat het dan helemaal niet moeilijk is om dat verhaal te delen met je fans, met je followers. Dan kost het geen moeite meer om inspiratie te delen op Facebook of tweets te sturen die passen bij jouw verhaal. Het wordt deel van je werk want het maakt deel uit van je drive en passie. Je wílt het delen!
Deze week had het Derycke team een photo-shoot. Ze kregen steeds meer de vraag, mede ook vanuit de pers, voor een persoonlijke note, een gezicht bij Derycke. Zie onder voor een mooi voorproefje van het resultaat.
Onderbroekenlol
Na de lunch wandelen we naar het kantoor van Floran. Samen met nog 2 andere ZZP-ers deelt hij een mooie ruimte in de nok van een pand aan het Spaarne. Floran had nog bij Stempels antwoord gegeven op mijn vraag of hij een lijfspreuk had, of een quote had onthouden omdat het hem aan sprak. Na even nadenken vertrouwde hij mij toe dat ‘Wat u niet wilt dat u geschiedt, doe dat ook een ander niet’ hem zeer aanspreekt. Ja. Floran is een integer mens. Hij bouwt zijn werk op relaties met mensen, interesse voor mensen, hij bouwt zowel aan een band als aan een zakelijke outcome. Floran is groen. (Net als ik) Bruggenbouwer. Heb ik onlangs van Harold Smits geleerd.
We hebben behoorlijke bomen opgezet deze middag. Ik vind het leuk om mee te denken in de essentie van een merk. Some serious soul searching. Zien, horen en ontdekken wat mensen beweegt. Zowel letterlijk als emotioneel. Floran was van de zomer de eerste die op mijn oproep voor vrijwilligers in de masterclass van Heineken reageerde. Hij wil daar ook iets mee. Mensen helpen. Mensen mens.
Maar voordat we onzelf TE serieus nemen: Lang leve de (onderboeken) lol. Rondkijkend op het kantoor van Floran vind ik het leuk om te zien dat ik hier ook zijn ziel in zie. Hier wordt gewerkt en geleefd. De onderbroeken liggen letterlijk op de grond. Als ik in het kader van ‘lollig’ een badeendje op zijn bureau fotografeer vertelt Floran mij dat hij dit soort rare gadgets van een goede vriend krijgt. “Die vind dat zelf heel mooi en denkt dat ik dat ook mooi vindt”. En geloof het of niet maar op dit moment, schrijvend achter mijn Mac, krijg ik een tweet binnen van RTL Boulevard (!) met de tekst: ‘Jan Smit openhartig over plakonderbroeken’.
Waarop mij slechts rest te zeggen: Jongens, ….als onderbroeken konden praten!
