Mark van Vorstenbos en Twan Janssen zijn de mannen achter het nieuwe label YOUASME/MEASYOU dat volgens eigen zeggen woorden oproept als gentle, sensual, confident, favourite, at ease, minimal en now. Het merk riep in ieder geval bij mìj al maanden een enorme nieuwsgierigheid en enthousiasme op door de vernieuwende en gelijkertijd zo authentieke manier waarop ‘wij’ (de markt en potentiële consument) al in het proces van ‘idee naar collectie’ betrokken werden.

Van idee……

Mark en Twan waren privé al een setje, maar nu dus ook zakelijk. Mark is de ontwerper van de collectie en heeft zijn sporen ruimschoots verdiend met zijn ontwerpen voor succesvolle retailers en merken. Twan is kunstenaar, webdesigner en treedt vanuit die achtergrond op als art director voor het label. Ik weet nog goed de eerste keer dat ik met Measyou/Youasme in aanraking kwam. Als liefhebber van mooie woorden, quotes en tekst viel ik meteen al voor de naam / namen van het merk. Tijdens Salon/1, het nieuwe platform dat mode, kunst en design samenbrengt op diverse locaties in Amsterdam, stond ik bij DROOG design naar een installatie te kijken. In een ruimte van wel 10 meter lang stond aan beide kanten van de kamer scherm waarop zwart/wit beelden getoond werden met zinnen uitgesproken met een vrouwenstem aan de ene kant en een mannenstem aan de andere kant…Een dialoog!! Ik vond het een prachtige, intrigerende een smaakvolle aankondiging van een merk dat zowel womens als menswear gaat brengen. Daarbij zijn wij over het algemeen zo gewend dat je eerst een product of een dienst hebt en daarnà marketing en PR daarop los laat, maar dit was brilliant! ; nog voordat we überhaupt een kledingstuk gezien hadden, werden we al nieuwsgierig naar dit merk!

Vervolgens kwamen Mark en Twan met de optie voor crowdfunding voor de merken: ’500 founders bring 500 euro’s to launch 2 fashion brands’. Vanaf 20 september 2010 konden  modeliefhebbers via de sites youasme.com en measyou.com lid worden van de ‘family of founders’. Leden krijgen hierdoor privileges zoals korting op kledingstukken uit de collecties en uitnodigingen voor exclusieve previews. Met deze community vergroten ze de betrokkenheid van klanten bij deze duurzame, hoogwaardige modelabels.

……..Naar collectie!

Op zondagmiddag 16 januari 2011 was het dan eindelijk zo ver: De presentatie in ‘Magazijn’ op de Oudezijds Voorburgwal van hun debuutcollectie ‘Closer’: knitwear en jersey youasme (female) en measyou (male) In een eigentijdse interpretatie van de klassieke Salon-show werden een selectie kledingstukkenuit de wintercollectie 2011-2012 getoond. De kleding wordt in de presentatie gedragen door een aantal leden van de ‘Family of Founders’.  Geen catwalk maar de modellen liepen gewoon rond in de ruimte, hingen op de banken of schonken glaasjes wijn in. We konden ze herkennen aan de ‘QR-code’ die zij opgespeld hadden voorzien van een nummer dat weer correspondeerde met een lijst waarop de naam van het model stond en wat hij of zij dan droeg. Leuk, want zo konden we aanraken, aaien, van dichtbij bekijken en met de drager/draagster in gesprek raken. Social collection presentation!

Zoals ik al verwacht had was de collectie opgebouwd uit prachtige, rijke materialen met mooie details. Niet überhip, ingewikkeld, kwetsbaar of schreeuwend maar wel een dialoog aangaande met de drager, want ieder had gewoon de vrijheid gekregen om het model naar eigen smaak te combineren met zijn of haar eigen kledingstukken en accessoires. We zijn een pracht van een collectie rijker in Nederland: Hèbben!

Measyou/Youasme is ook te bewonderen op Modefabriek – RAI (23 + 24 januari)
PR: Jan Schoon