“You can’t wait for inspiration, you have to go after it”

ISWORKS en Mr.Harder organiseerden op 5 november de 2e editie van Whisper Fashion. Whisper Fashion gaat overigens inhoudelijk echt niet alleen over fashion. Wij hebben deze Whisper zo gedoopt omdat de community van ISWORKS gerelateerd is aan fashion. Het event is gericht op professionals werkzaam in de creatieve industrie. Whisper Fashion is een inspirerende lezing over de nieuwste trends, ontwikkelingen en strategieën op het gebied van nieuwe media.
Bedoeld om te inspireren en te verbazen, online mogelijkheden en kansen te zien en nieuwe energie en impulsen te ervaren.

 

 

Whisper Fashion is een co-creatie concept van Mr.Harder en ISWORKS. De online-trends presentatie wordt gegeven door Kristian Esser, oprichter van Mr.Harder, een design- en trendwatching bureau gespecialiseerd in online media. Tevens hadden wij voor deze Whisper Fashion editie ‘special guests’ uitgenodigd die onder mijn leiding met elkaar en met het publiek in discussie gingen over hun activiteiten, aanpak en vorderingen op online marketing gebied. Last-but-not-least werd het event live uitgezonden via Whisper TV. Een verslag van deze middag lees je in onderstaande post. De door Reinier van der Aart RVDA gemaakte foto’s zijn te bewonderen op onze photo gallery.

 

De Voorbereidingen

Op mijn visitekaartje staat: ISWORKS ‘Connecting people & activating projects’. Ik had er eigenlijk voor moeten zetten; LOVES: Van de voorbereidingen op Whisper Fashion krijg ik net zoveel energie als van het event zelf. Met veel plezier en passie gooi ik mijn kwaliteiten in de groep. Het schrijven van motiverende teksten, gasten selecteren en enthousiasmeren voor deelname, afspraken maken met de locatie, mailings verzorgen, het informeren van diverse professionals, onderhandelen, acquireren, het event neerzetten en pluggen op en via Social Media, crowdsourcen voor medewerkers en kunstenaars, de styling en de catering vorm geven en mijn moeder zelfgebreide vaatdoekjes op laten sturen uit Texel. 

De mannen van het tuincentrum Bakker bij mij om de hoek hadden hun best gedaan om de *ja dus ik wil 60 kleine plantjes, heel basic, je weet wel niet ECHT nog een plantje, in zo’n lullig potje, nee geen cactus ik dacht meer aan een soort vijverplantje en oh het mag echt niet te veel kosten* inkoopmissie te volbrengen. Ze hadden ook, heel lief, de planten stekertjes die ik had gevraagd er gratis bij gedaan. Bij binnenkomst kon iedere gast zijn emailadres op dat stokje schrijven en in zo’n plantje steken. Na afloop nam iedereen een plantje en dus adres van een andere gast mee naar huis.

 

De ochtend van 5 november reed ik nog naar het Amstel Station alwaar kunstenaar Jeroen Wand met de trein zijn ’stoel van papier waar je TOCH op kan zitten’ kwam afleveren. Toen ik de afslag van de Ring nam brak er nog een stuk van mijn uitlaatpijp af en kwam ik met groots en indrukwekkend knalpot geluid als een soort Dukes of Hazard in mijn oldtimer Saab voor de kunstenaar in kwestie tot stilstand….

Mr.Harder en ISWORKS namen dus maar een taxi naar Smart Project Space.

Kunstenares Marianne Kemp had aangeboden zelf haar prachtige werk (weefsels en objecten geweven van paardenhaar) op te hangen en te stylen. Ze schreef me na het event per mail: ‘Ik vond het super leuk gisteren (en een hoogte -angst overwonnen)’ Want ze is op een metershoge steiger geklommen en heeft haar werk aan het plafond van het auditorium bevestigd!!

Zo’n 15 minuten voordat de gasten zouden binnen komen kwamen de zenuwen. Daar vóór ben je eigenlijk te druk om je druk te maken…..Maar ik bedacht me al snel. Dit is geweldig Is, ga ervan genieten!

 

Whisper lezing

Een verslag van de Whisper lezing kan je uitgebreid lezen via het Whisperblog of het gastblog op ISWORKS die beiden ‘live’ zijn geschreven tijdens het event. Twiteraars kunnen alle tweets rond het event teruglezen via #WF02. Maar vooruit…een paar opmerkingen en statements uit deze posts op een rijtje:

‘Laatste voorbereidingen voor Whisper Fashion… Spannend! Isrid van Geuns is eigenlijk wel een beetje zenuwachtig. Dat zie je aan de pasjes die ze maakt en de grapjes die door de zaal vliegen. Ze heeft een mooie zwarte outfit waarin ze schittert. Test, test, test…’

‘Telefoons moeten uit, maar twitteren mag natuurlijk gewoon. Wel graag met #WF02. Dan gaan we echt beginnen. We krijgen een geweldig filmpje te zien met de mogelijkheden die social media ons de laatste jaren heeft gegeven. Wist je bijvoorbeeld dat er meer dan 200.000.000 blogs zijn?!  En wist je dat facebook het 4e land ter wereld zou zijn, als we alle gebruikers bij elkaar zouden nemen?! ‘

‘The Cloud. Wanneer mensen aan open source denken, werken en gezamelijk co-ideeën produceren, dan maken zij gebruik van een global brain als het Internet. Idee, social media, games, mobiel en ambient intelligence zijn verbonden met elkaar en vormen elk het Internet. Door de mobiele technologie blijven we niet meer achter onze computer zitten en hebben we onze data bij ons.’

Tegenwoordig zijn veel merken en bedrijven ook in social media te vinden. Alleen weten nog niet veel bedrijven hoe je optimaal gebruik kunt maken van social media. Mister Harder geeft de volgende tips:

*vind de juiste tone of voice *wees consistent in de frequentie * maak dat je makkelijk te vinden bent * het is een gesprek, geen monoloog * maak het bijzonder en origineel * 80% interessant, 20% commercieel

‘Twitter wordt tegenwoordelig ook live internet genoemd. Het heeft een geschatte waarde van 1 miljard dollar op dit moment. http://search.twitter.com is nu aan het flirten met Google.Stel je voert Dior in, dan krijg je alle tweets die te maken hebben met het merk Dior. Dat is het begrip live search. Google en Microsoft kunnen dat niet, omdat ze overal in zoeken, terwijl Twitter search zoekt in ervaringen van mensen.’

‘Social media works! Net als Is !’

Onze gasten

Floor Drees
Community moderator bij De wereld van Ikki en oprichter en checker van wat vind ik van jou.nl.
Floor vertelt over online personal branding, hoe zij mensen online checked en de meest gemaakte fouten in onze privé en zakelijke online presentaties. Een kijkje in de keuken van ‘Wat vind ik van jou’ ! We willen graag iemand uit het publiek als case tijdens dit seminar behandelen, dus wie dat aan durft: laat het ons weten!

 

Michael de Kruijf
Managing Director van Adjobs en online fashion carriére community I Love Mode.
Michael komt vertellen over het belang van een online community en zijn strategie. Hij werkt o.a. samen met Daryl van Wouw. Hoe zet deze designer nieuwe media en zelfs Twitter succesvol in voor zijn marketing en personeelswerving? Omdat Daryl begin november niet in Nederland is heeft Michael toestemming gekregen om zijn verhaal en aanpak hierin tijdens Whisper Fashion te delen.

 

Joline Jolink
Designer en eigenaar van Joline Jolink BV.
Joline presenteert haar designer label niet alleen via de detailhandel maar ook zelf via haar webshop. Daarnaast heeft zij een Twitter account dat zij ook daadwerkelijk gebruikt en succesvol in zet voor de marketing en beleving van haar label. Joline vertelt hoe zij haar online activiteiten combineert met zelf gebakken citroentaart.
Aansluitend op de lezing is er gelegenheid om andere professionals uit mode, design, marketing, retail, reclame en pr te ontmoeten. IS WORKS zorgt voor de borrel, de oesters en more…..

 

Q&A met de gasten en het publiek

Na de break zette Is haar vintage Dior bril op en stelde ik de gasten aan ons publiek voor. Ik stuurde aan op ‘online branding’ en nadat ik Floran Derijcke zichzelf liet voorstellen gaf ik het woord aan Floor die een ‘Wat vind ik van jou’ check op hem had losgelaten. (Met zijn medeweten) Ik wilde mijn gasten hierin vooral meegeven dat je je bewust moet zijn dat je ’sporen’ achterlaat op het web. Dat je ooit wellicht in een aantal zaken bent gesprongen maar af en toe is het goed om jezelf te googlen en te zien wat je moet bijwerken, wat kan weg, wat mag blijven en ook: consequent zijn. Het ging hierop volgend ook over ‘echt’ zijn. je kan bijna geen fake meer zijn op het net, dat lukt je niet als je aan de vele netwerken deelneemt : Sociale netwerken zijn ook sociale controle.

Ondanks dat we in de voorbesprekingen hadden gezegd dat we het onderwerp Twitter niet TE veel aandacht moesten geven, werd dit micro ‘live’ blog toch een rode draad in de hele discussie. Opvallend is dat een kleine helft van de zaal dus niet twittert. Wij hadden voor de WEL Twitteraars in de zaal EN onze followers een #WF02 geopend en alle tweets met deze code werden op het grote scherm in een zgn Twitterfontein getoond. Dat was wel erg leuk, want dan zag je wie er allemaal meekeken op twitter en via Whisper Tv! En er werden zelfs vragen gesteld door mensen ‘buiten’ de zaal. Via Twitter komt een vraag binnen over recommendations. Wat voor waarde kunnen we eraan hechten? Dit is een lastig verhaal, want het gaat niet altijd om het aantal connecties versus het aantal recommendations. Floor gaf nl aan dat je niet weg komt met 1 recommendation per 100 contacten….Maargoed. Ook de inhoud verschilt hierin. Wat voor informatie wordt erin gegeven? Hoe persoonlijker of gedetaileerder, hoe beter gewaardeerd.Ik heb zelf overigens een keer geweigerd een recommendation op Linked In te schrijven voor een goede vriend van mij. Hij werkt in een totaal andere branche als ik en ik had nog nooit zaken met hem gedaan of gewerkt. Dat doe ik dus niet.

Het onderwerp  co-creatie en crowdsourcing leid ik in. Ik vertel dat ik het boek Tribes van Seth Godin aan het lezen ben waarin gesteld wordt dat nieuwsgierige mensen de leiders van de toekomst worden. Als je niet online ‘bent’ , stelik, en niet deelneemt aan dat soort Tribes, kan je geen crowdsourcing in je doelen of marketing toepassen. En je dan niet zal weten wat het geweldige effect kan zijn van je netwerk. Floor is het eens en vraagt me mijn recente verhaal van mijn crowdsourcing voor een galajurk te vertellen. En dat zit zo: ‘ Op het ING retail excellence event’ heb ik kennis gemaakt met krein Bons, directeur van Van haren. Hij nodigde mij onlangs uit voor het ING retail gala als zijn ‘tafeldame’. Ik heb de uitnodiging geaccepteerd maar dacht vervolgens wel…HOE kom ik aan een mooie galajurk?! Ik heb dit toen uitgezet op een leuke manier op mij Facebook en Twitter en  een paar mails verstuurd. Het was heel leuk om te zien dat mensen je echt tips geven en willen helpen. Uiteindelijk is het een prachtige Claes Iveren jurk geworden die ik mag lenen van hem!

Er is nog veel meer gezegd en gedaan maar voor een uitgebreider verslag van deze Q&A sessie verwijs ik wederom graag naar de blogs en #WF02. 

Ik wil nog wel graag met jullie de inhoud delen van de kado-tas was die ik voor onze gasten had samengesteld:

 

 

 

Borrel & netwerksoirée

Lab111 had weer helemaal begrepen hoe ik het wilde. Geheel binnen het het kader van back-to-basic, authenticiteit, simplicity en ‘groen’ had eigenaar Otto in de pauze gezorgd voor ‘eigengebakken’ koek zó van de bakplaat. Na de lezing en de Q&A ontvingen we onze gasten in ‘De Kapel’ van Smart Project Space. Daar was een DJ aan het draaien, de sfeer was helemaal geweldig en er werd goed voor ons gezorgd met geode drank, oesters, verantwoorde ‘kliekjes’ etc. Het team van Joline had een gedeelte van de ruimte ingericht om haar collectie te presenteren. De gasten konden kijken, voelen, vragen maar ook kopen. Kristian en ik vonden het een geslaagde middag. We hebben ons publiek weten te bereiken en het was heel fijn om alle complimenten in ontvangst te nemen. 

De foto’s spreken hierin meer dan mijn woorden….. 

De Whisper Fashion Fotogallery kan je hier bekijken!

 

Een Whisper boeken

Mocht je dit lezen en zien en denken: “Dat wil ik ook voor mijn bedrijf, (management) team, seminar of business club” : De contactgegevens van ISWORKS staan onderaan dit blog. We leggen je graag de mogelijkheden uit.

Het Whisper Fashion #02 team

Wij bedanken:

Hospitality: Karin Schenk

Joris Witteman

Guest live Blogger Mr.Harder: Dina-Perla Marciano

Guest live Blogger ISWORKS: Rianne Reyneveld

Guest live ISlinks tweeter: Kim Willems

Fotografie: RVDA Reinier van der Aart