Heineken The City, in samenwerking met Boomerang,  heeft designtalenten de mogelijkheid geboden hun kwaliteiten te kunnen laten zien. De opdracht was om een creatieve mode uiting online te zetten. Het mocht een hele outfit zijn maar ook een los item (bijv een sweater) of een print. Als het maar iets is wat opzien baart tijdens de Heineken The City Fashion Show. De deadline is inmiddels verstreken en bekijk hier de inzendingen. 

Op 6 juli werd op het AMFI het vervolg van de masterclass gegeven onder leiding van Peter Leferink (Hoofddocent Mode AMFI) en IS was erbij om de selectie deelnemers (30!) in het realiseren van hun ontwerp te begeleiden. Sommigen hadden nog nooit een naaimachine van dichtbij gezien, dus enige hulp was hard nodig en ik plaatste enige tijd geleden hiervoor ook een oproep aan mijn netwerk (leve LinkedIn!) om ook mee te helpen die dag. Zo kon de expertise van Piet van der Laak (strategic designmanager The Hilt) Frederiek Elstak (design manager van Leon Mode) en Floran Derijcke (eigenaar van underwear label Derycke) deze dag ingezet worden om de deelnemers te begeleiden in het realiseren van hun ontwerp. We hebben een erg gezellige dag gehad, het was heerlijk om al het enthousiasme zien en deze mensen een beetje inzicht te geven in de realisatie van een kledingstuk. Stiekem vonden we het zelf ook wel erg fijn om weer eens met patronen bezig te zijn, achter de naaimachine te zitten en er vlijtig op los te mouleren! Femke Keuter, mede-eigenaar van bureau Knappe Koppen, die de organisatie van dit evenement in handen heeft, vertelde me dat iedereen erg onder de indruk was…..Leuk! 

Hieronder een impressie van deze dag, gefotografeerd door Eddie V.

Donderdag 9 juli zal een vakjury, bestaande uit o.a. Bas Kosters, Renu Kashvap (fashion director Jackie) en Carlo Wijnands (fashion talentscout en recruiter HTNK) uit de ontwerpen de 20 beste selecteren die vervolgens op 18 juli mogen showen tijdens de Heineken The City Fashion Show, tijdens de opening van de Amsterdam International Fashion Week. De ultieme Heineken The City mode ontwerper wint behalve de eer ook nog 1.000 euro én een flinke berg aandacht in de Jackie!