Op donderdag 19 november was ik aanwezig bij een Trendpresentatie van Trendlogic voor Waalwear Kids in het Artemis Design Hotel bij mij om de hoek. Trendlogic is het concept van Sandra Könings. Ik was erbij om de Sandra aan het werk te zien. Steeds meer bedrijven willen namelijk ‘een stuk van IS’ inzetten voor hun communicatie. Ik noem dat liever storytelling dan marketing. In dat kader organiseert ISWORKS ook events en seminars en in het kader van het  selecteren van DE juiste sprekers ben ik altijd ‘around and about’ op zoek naar goede verhalen vertellers!

Sandra Könings

Sandra werd in 1959 geboren in Australië. Zij studeerde Cum Laude af aan de Royal Academy of Fine Art in Den Haag en heeft inmiddels een enorme staat van dienst opgebouwd in de Nederlandse Mode-retail (o.a. Head of Styling bij Peek&Cloppenburg en Vice Director design bij WE) Maar gedurende haar carriere heeft Sandra ook altijd presentaties, trendadviezen en lezingen gegeven voor diverse bedrijven en uiteraard voor haar eigen teams. In 2006 startte zij haar eigen Trendlogic. Een logisch vervolg inderdaad. 

Trendlogic

Trendlogic connects emotion (trend) with rational (logic) in consumer wishes. Met Trendlogic werkt Sandra voor Fashion, Floral, Food & Furniture. Wat mij zeer aanspreekt is dat Sandra de vraag stelt: “Waarom bestaat jouw bedrijf? Wat is de relevantie? Wat zijn de brandvalues? En wat zijn de daaruit voortvloeiende productvalues. Met wie (welke consument) wil jij je verbinden? Binnen ISWORKS noem ik dat soulsearching. Wat is je verhaal? Héb je een verhaal te vertellen? 

Of zoals Sandra op haar website verwoord: TRENDLOGIC offers products that are Connected with Consumer wishes, Creating a sense of pride. Less junk, less Copies, more authentic Commercial and tasteful products for mass markets.

Trendpresentatie voor Waalwear Kids

De trendpresentatie die Sandra heeft gegeven voor Waalwear Kids was een besloten bijeenkomst en in opdracht van Rob van Thiel, design en development manager van dit bedrijf. Rob, jij ook nogmaals bedankt dat IS hierbij aanwezig mocht zijn! Gezien hiervoor genoemde kan en zal ik geen verslag doen van Sandra’s verhaal. Maar een paar inspirerende teksten mogen wel online:

* Creativiteit: GREAT activity en CREATE activity! * Swop/ruil is booming…Hoe kom je als bedrijf in die Swop-keten? * UN-TIE: in verbondenheid gaat ieder zijn weg * We have age specific needs (bijv. Junior Song Festival) * De consument BARST van de ideeën, maak daar gebruik van! * In TIME magazine: Generation Disappointment (30-35 jaar…IS valt er buiten!!) * ‘New Dads’: Kinderen uit individuele opvoedingen zijn wellicht een ander soort consument? * Deze vind ik echt super: Stop met jagen, wordt prooi!!! * You, the art & the audience * Trend: Vouwen!! * The truth is in details * Geef eens een homp klei als relatie geschenk * 

Un-Tie & RE-connect

Het was goed om te zien dat Sandra echt een lijntje had met haar ‘publiek’. Zij stelt soms vragen, er is ook ruimte om opmerkingen te maken en zij connect inderdaad met trends, bedrijf en product. IS zegt: Voor bedrijven is het van belang om te durven un-tie-en. Vanuit een basis toch ieder zijn weg laten gaan en individueel laten zijn. We hebben geen managers meer nodig maar leiders! En dan ook : Re-connect. Kijk goed naar binnen, wat is de ziel van jouw bedrijf, voordat je naar buiten gaat communiceren. Betrek je werknemers in je communicatie want zij zijn misschien ook weer ‘leider van een stam’ en bewegen zich in sociale netwerken. 

Als we het dan toch over re-connect hebben….Ooit, in een ver, ver verleden was er een jong meisje die haar erste stappen in de mode wereld zette. Dat deed zij natuurlijk bij M&S Mode BV De jonge IS ontmoette daar de even zo jonge collega Bas die haar werkwoorden leerde als vingeren in plaats van vergaderen en bij uiting van groot plezier en enthousiasme het woord drupvocht!! riep. Ik bezig deze woorden nog steeds en heb er menig mode-team mee lastig gevallen…..En dan hebben we nog Jeannette. Ik leerde haar kennen bij Oilily. Zij snapt wat kinderen willen, is een opleuker, is zelf leuk en koppelde mij ooit, met kort succes, aan een man. Zowel Bas als Jeannette maken nu deel uit van de creatieve équipe van Waalwear Kids.  Niet op de foto maar ook een fijne re-connect was Erik. Ook ooit mijn collega bij Oilily en nu Mister patterns bij Waalwear Kids. 

Trendlogic, friendlogic, worklogic, createlogic, funlogic………………………….IS WORKS?